ふぇいキャンペーンとは？
お金はどれくらいかかる？
最近、企業の間でも注目されているTikTokでは”キャンペーン活動”が行われています。
一般的にキャンペーン活動は費用がかかるものだと思われがちですが、果たしてTikTokでも費用が必要なのでしょうか。
そこで本記事では、TikTokキャンペーンの種類やTikTokでキャンペーンを行うメリットについてまとめました。
さらに、TikTokでキャンペーンを行った企業の成功事例も紹介しているので、自社商品の宣伝活動を検討している方は参考にしてみてください。
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TikTokのキャンペーンとは
TikTokのキャンペーンとは、企業が自社商品やサービスを売るためにTikTokを利用して宣伝活動を行うことです。
例えば、TikTokのほかにInstagramやTwitterなどのSNSアプリを活用してキャンペーンを行う企業も数多く存在します。
しかし、ほかのSNSと比べるとTikTokの方が圧倒的に拡散力が高いです。
また、若者をターゲットにしたマーケティングであれば、より効果は抜群です。
友達紹介キャンペーン
TikTokは企業のキャンペーンの他に、友達紹介キャンペーンがあります。
友達紹介キャンペーンを利用することで、最大4,000円分のAmazonギフトを獲得することができます。招待コードについては下記記事をご覧ください。
友達紹介の規約
- 報酬受け取りの過程や操作で不正を行った、又は行おうとした
- 本規約、TikTokサービス規約又はプライバシーポリシーに違反した
- 意図的に他者への嫌がらせを行った。
- 本チャレンジに関連して、虚偽の陳述、不正行為又はいかなる違法や犯罪行為（詐欺を含む）があった
友達紹介キャンペーンに関しては、上記の行為お行った場合に報酬の受け取りができないケースがあります。
その他、細かい規約についてはこちらからご覧ください。
TikTokのキャンペーンの種類
| 種類 | 内容 |
|---|---|
| プレゼントキャンペーン | 簡単なプレゼントを用意してターゲットを引き込む |
| ハッシュタグキャンペーン | ユーザー参加型で、より効果的なPRを狙う |
| インフルエンサー起用キャンペーン | ターゲットを若者に絞り、拡散させる |
TikTokのキャンペーンは、主に上記の3種類の中から選べます。
自社商品に合わせてキャンペーンの種類を選んでみましょう。
特にハッシュタグキャンペーンは、ユーザーが参加しやすく効果的です。
ハッシュタグチャレンジ
- スタンダードチャレンジ：15,000,000円
- ハッシュタグチャレンジプラス：17,000,000円
- バトルハッシュタグチャレンジ：20,000,000円
- ベーシックハッシュタグチャレンジ：10,000,000円
ハッシュタグチャレンジとは、企業がタイアップ広告用のハッシュタグを作り、ユーザーに「共感」と「参加」を促しながら、拡散してもらうことを目的とした方法です。
上記のようにプランによって価格が異なります（金額が高いほど、広告効果は高いです）
TikTokでキャンペーンをするメリット
拡散力が高い
TikTokと言えば、拡散力が高いことで有名です。
また、TikTok内ではLINEやInstagram、TwitterにFacebookといったSNSでも共有ができるため拡散しやすいアプリでもあります。
こうした拡散することの手軽さはTikTokの大きなメリットとも言えます。
コストが低い
だいたいキャンペーンを行うには、宣伝料や広告費が必要なところが多いです。しかし、TikTokの場合はコストがかかりません。
さらに、TikTokでは低コストでありながら、高クオリティな動画を制作することが可能です。
予算を抑えたい企業にとってはベストなアプリでしょう。
※「動画編集のやり方」の記事を挿入していただきたいです。
ほかの企業との差別化
企業の間でもマーケティング目的として注目されているTikTokですが、まだまだ参加率は低いと言えます。逆に、参加率の低い今だからこそチャンスとも言えます。
さらに、TikTokでは独自の動画制作ができるため自社商品を差別化させることが可能です。
これらの理由から、TikTokのキャンペーンを利用することは有利と言えるでしょう。
若者へアピールできる
TikTokユーザーの年齢層は幅広くなりつつありますが、まだまだ若者世代が中心のアプリです。
例えば、若年層をターゲットにしたマーケティングであれば、TikTokを活用したキャンペーンは最善の方法と言えます。
また現代の若者は発信力や拡散力が高いため、マーケティングとしては素早い結果が出るでしょう。
TikTokのキャンペーン成功事例5選
Relux
Reluxは全国の高級旅館・ホテルのみを取り扱っている宿泊予約サービスです。
- 投稿の位置情報を施設に設定して投稿すること
- 「#Relux思い出」のハッシュタグをつけて投稿すること
上記2つが当時のキャンペーン応募条件です。
企画内容としては、キャンペーン参加者全員にReluxで利用できる「5％OFFクーポン」をプレゼントなどの特典がありました。
そのほかにも、TikTok投稿者の中から抽選5名に無料ペア宿泊券が当たる特典もつき、多くのTikTokユーザーが投稿し、バズりました。
LAWSON
Lawsonは、日本で誇る大手コンビニエンスストアチェーンです。
Lawsonが出した新商品「#チーズミルクティー」に関するキャンペーンを実施しました。
キャンペーン中にTikTokのLawson公式アカウントをフォローし、キャンペーン対象の投稿にコメントをするという簡単な応募方法です。
そして、コメントしたユーザーの中から抽選で1名に10,000円分のQUOカードが当たる特典をつけたことで多くのユーザーがコメントしました。
UNIQLO
UNIQLOは、各国でも人気な大手アパレルメーカーです。
TikTokを活用して「#UTPlayYourWorld」のハッシュタグキャンペーンを実施しました。
応募方法は、UNIQLOのお気に入りの服を着て投稿することを条件とし、指定されたハッシュタグを入れて投稿することで参加できます。
また、各国から抽選で5名まで選出され、選ばれた5名は世界中のUNIQLOの店舗内にあるモニターや公式SNS上で流れる映像に登場することができるといった特典がありました。
このキャンペーンは日本以外にもアメリカやフランス、台湾でも同時に開催され、UNIQLOのモデルを目指す投稿が各国で一気に増えました。
江崎グリコ
江崎グリコは、多くの人から愛され続けている大手お菓子メーカーです。
ポッキー＆プリッツの日である11月11日に合わせて、「#ポッキー何本分体操」というハッシュタグキャンペーンを実施しました。
ハッシュタグをつけた投稿の中から選ばれた動画は、渋谷の街頭ビジョンやTwitterの公式アカウントで流れるという体験ができるものでした。
結果、インフルエンサーを起用していたことから多くの若者の心をつかむことに成功し、話題となりました。
コカ・コーラ
コカ・コーラは、コーラなどの飲料系を中心に展開している大手飲料メーカーです。
日本コカ・コーラでは、2016年よりペットボトルのラベルがリボンに変わるといったリボンボトルキャンペーンを実施。
また2年後には、そのリボンボトルとTikTokのコラボで「#リボンでありがとうチャレンジ」というハッシュタグキャンペーンも行われました。
キャンペーンに参加すると抽選100名まで1,000円分のQUOカードが当たるほか、クリスマスイブには渋谷の屋外ビジョンで8名が紹介されるなどの特典がありました。
結果、TikTokのハッシュタグチャレンジを活用したことにより総再生回数は4,000万回を超え、キャンペーンは盛り上がりました。
TikTokのキャンペーンが成功するコツ3選
ターゲットを若者へ
TikTokキャンペーンで成功させるには、ターゲットを若者に設定しましょう。
TikTok自体は比較的若者が多いSNSのため、拡散されるスピードも早く結果が出やすい傾向にあります。
また、ターゲットを若者にすることでキャンペーンへの参加率が上がり、成功する可能性が高いでしょう。
ユーザー参加型にする
TikTokキャンペーンは、ユーザーが参加しやすいような企画に設定しておくことをおすすめします。
例えば、ハッシュタグキャンペーンはユーザー参加型のため、活用している企業も多いです。
参加方法が簡単でなければ、スキップされてしまう場合もあるのでできるだけ簡潔な参加方法を心がけましょう。そうすることで、キャンペーン参加率は上がります。
インフルエンサーを起用
基本的にインフルエンサーは、若者からのウケが良いとされています。
こうした若者の心理を利用して、インフルエンサーを起用したキャンペーンはバズりやすいです。
特にインフルエンサーには一定数のフォロワーと撮影・編集の技術が身についているため、効果的なキャンペーンになるでしょう。
TikTokのキャンペーンまとめ
- 宣伝のターゲットが若者の場合、TikTokはおすすめ
- TikTokでキャンペーンを行う場合、費用は一切かからない
- ほかのSNSよりもTikTokキャンペーンのほうが拡散力が高い
- TikTokのキャンペーンでは、”ハッシュタグキャンペーン”が一番効果的
- 早い段階でTikTokキャンペーンを活用することは企業として有利になる
TikTokキャンペーンは、低コスト・高クオリティで行えます。
ほかのSNSと比べても、結果が出る早さや拡散力は圧倒的にTikTokが一番です。
まだ競合他社が増えていない今をチャンスに実践してみてもいいかもしれません。
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